Scoop: Nike lancia il gruppo Fitness Studios

1 agosto 2023 - Novità

Nike è pronta a svelare Nike Studios, una rete di centri fitness boutique che aprirà entro la fine dell'anno.

Finora i dettagli sono scarsi, ma ecco cosa sappiamo:

Il marchio globale di abbigliamento si è rivolto a FitLab, una società operativa integrata di marchi di lifestyle performanti, per portare a compimento questo progetto.

Raccogliendo 15 milioni di dollari l’anno scorso per ampliare la sua visione del fitness ibrido, l’azienda ha anticipato piani per “studi di fitness connessi” abbinati a prodotti digitali ed eventi di partecipazione di massa. Guardando al futuro, Nike Studios sembra essere all'altezza della situazione.

Da notare anche che il co-fondatore di FitLab Brian Kirkbride ha lavorato in precedenza presso Nike, dopo aver supervisionato il Nike+ Lab e il programma di accelerazione dell'azienda, quindi il collegamento potrebbe essere arrivato da molto tempo.

Riferendosi ai suoi centri come alla “prossima generazione del fitness di gruppo”, Nike offre allenamento funzionale e allenamenti incentrati sulla corsa.

NTS. Combinando modalità di intervallo e di forza, le lezioni del Nike Training Studio utilizzano pesi, kettlebell, slitte, sacchi di sabbia e altre attrezzature funzionali. La programmazione è suddivisa in blocchi di allenamento periodici che ruotano attraverso tre tipologie di allenamento, con la possibilità di valutare i progressi dopo ogni periodo.

NRS. Suddivise tra tapis roulant e lavoro a terra, le lezioni Nike Running Studio vanno oltre il cardio per concentrarsi su forza, equilibrio, mobilità e altro ancora come parte degli allenamenti Sprint, Capacità e Resistenza. La caratteristica più unica è la schermata NRS Pace, che mostra sfide individuali e di gruppo per un'esperienza coinvolgente.

Per entrambe le classi, Nike sta creando un elenco di formatori NTS e NRS che si specializzeranno nella fornitura del curriculum del marchio e nell'ispirare i frequentatori dello studio.

Evolundosi dall'abbigliamento sportivo e dagli atleti d'élite all'enfasi su "corpo, mente e vita", Nike Studios è l'ultimo di una serie di sviluppi legati al fitness e al benessere.

Nessuna sorpresa, la corsa è fondamentale per l'etica di Nike. Questo fatto li ha portati a perseguire una serie di esperimenti, tra cui il Nike+iPod Sport Kit, il Nike+ SportWatch GPS e il FuelBand.

Allontanandosi dall'hardware, l'azienda ha raddoppiato i contenuti digitali con le app Nike Run Club e Nike Training Club.

Spingendosi ulteriormente nel fitness, Nike ha lanciato le scarpe specifiche per CrossFit nel 2015, seguite dall'abbigliamento per lo yoga nel 2019 e dalle scarpe da ciclismo indoor nel 2020. Avendo fatto il suo passo, il marchio è stato impegnato a lanciare nuove iniziative.

battuta finale: Mentre Nike cerca di espandere il suo impero da circa 170 miliardi di dollari, il benessere è un terreno fertile per la crescita. Mettendo tutto insieme, le palestre di fitness di gruppo rappresentano un gateway IRL per la convinzione del marchio secondo cui tutti sono atleti.

Joe Vennare